德国“恐怖烟盒”奏效 卷烟销量下降

恐怖感能否产生积极效应？在遏制烟瘾这方面，答案是肯定的。自从2016年5月份，德国开始把　“恐怖图片”印到烟盒上以后，卷烟销量果然下降了。这种重口味的惊心图片，给人一种印象深刻的视觉冲击，让人真切感到吸烟不仅不酷，简直就是恐怖。

“图片越恶心，越难卖掉”

满口烂牙、熏黑的内脏、病变腐烂的脚、年轻女子向手帕上咳血……　几个月来，吸烟者必须面对烟盒上这些令人惊心的图片，使得他们购买卷烟的欲望大跌。自5月以来，在整个欧洲范围，烟盒必须印制这种“恐怖照片”。效果的确比之前的警示标语明显得多，联邦统计局报告说，与去年同期相比，7-9月份卷烟的销量已减少约11%。

慕尼黑烟草商贩意识到，惊心图片确实影响了顾客的购买行为。一家乐透店的老板说，“由于烟盒上印制了这些图片，卷烟销售变得更加困难。”

烟草产品的销量已经明显下降，而且现在顾客在买烟时的确更加挑剔烟盒。他说，“以前烟盒的大小很重要，现在则是图片。”一名死亡男子附上“吸烟导致心脏病发作”字样这样的图片还算好的，“如果你不仔细看，还以为他在睡觉。”但是印有烟肺和肿瘤这样图片的卷烟就很难卖掉。

慕尼黑中央火车站商店的售货员说“图片越恶心，越难卖掉”，这里虽然销量没有下降，“但有些客户尽量选择没有图片的卷烟”。两人都表示烟盒上印有“吸烟会堵塞你的动脉”标语，加上“坏死发黑脚趾”的画面最不招人待见。

避免习惯性效应　图片需时常翻新

这种烟盒“恐怖图片”2012年已在澳大利亚开始使用，因颇有成效，所以也被推广到其他国家。德国癌症研究中心（DKFZ）癌症预防司研究员夏勒博士解释说，“照片能够引发强烈的情感”。血液和开放性伤口的画面影响更大。

夏勒说，年轻人看到这些图片会被吓到，有效阻止他们学抽烟。对于已经戒烟的瘾君子，复发的风险显著降低。持续吸烟者虽然看到这些图片不会马上戒烟，但图像至少能提醒他们，三思自己的吸烟行为。

夏勒博士坦言，图像的影响是有限的，“一段时间后，会有一些习惯性效应”。烟草卖家也发现了这个现象，吸烟者见多不怪，照吸不误，但外国顾客往往被图片吓到。针对这一点，欧盟打算定期换换警示图片，让“恐怖图片”也不断翻新。

德国加大力度禁烟　绿党仍嫌不够

据统计，2010年德国烟草公司每年产烟量已达约2000亿支，其中大部分都用于出口。德国本国烟草消耗量年均近800亿支，相当于每人每年吸烟近8000支。在德国，约有四分之一的成人吸烟，每年因为吸烟所引发的后果而死亡的人数超过12万。

为保护国民健康，德国政府想方设法禁烟。除了运用“恐怖图片”，自今年起，德国还将全面禁止薄荷卷烟和卷烟香味剂，这比欧盟规定时限早了整整四年。尽管薄荷卷烟在德国烟草消费中只占5%的份额，但新规将会限制德国薄荷卷烟的外销。

同时，德国还将全面禁止烟草广告，此类广告将从地铁站、公交车站和电影院等公共场所中完全消失。不过绿党仍嫌禁烟力度不够，并喊话政府，不要向就业率和税收妥协，那并不是不顾及健康的借口。