令人叫绝的澳门禁烟广告看了你还想抽吗？

　　澳门迄今为止最为严厉的控烟令近日开始实施，措施包括大幅提高烟草税、收紧自携入境香烟数量限额、将禁止吸烟范围扩大至几乎所有的公共场所等。从2012年开始，澳门政府多管齐下严格控烟，成效明显，下边是一组澳门近几年推出的一系列控烟公益广告，妙趣横生、深入人心，与大家共赏。

　　(本文图文来源：新浪xiuart的博客)

　　海报把澳门最有吸引力的两个方面：旅游和美食，置放在有烟的环境中，让我们看到烟灰破坏了美食，烟雾掩盖了美景，海报以人为地“破坏”引起人们对吸烟的关注，从而指出禁烟对于澳门旅游经济的重要性。

　　广告设计的目标是宣传禁烟以树立澳门城市新形象。用香烟搭成的一个大三巴，既熟悉又可怕，广告语点明“这不是澳门”，以否定句式来达到反向诉求的目的。

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　　这组海报以吸烟者在社会中所扮演的角色之角度作为诉求点，利用熟悉的符号进行多种形式的组合，形象地传达了吸烟者在人群中受到孤立、被憎恨以及毫无吸引力等窘境，由此表明设计者对吸烟的反对态度。

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　　林则徐篇

　　海报运用了名人效应，这个名人就是历史上曾经在澳门推行禁烟的林则徐，以此对应今天的澳门禁烟，两者虽在时空上相差万里，但作为创造性的借用手法，成功地使海报通过人们熟悉的事物传达出鲜明的信息。

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　　香烟上的生命刻度表明，当你吸烟时，实际上就是加速生命的消亡。使用恐怖诉求创意法，达到警醒的目的。

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　　海报面向年轻人群，他们好奇心强，善于接受新事物，但也易受坏影响，海报使用年轻人熟悉的自身形象，令他们在吸烟后的形象丑化，有力地表达吸烟对年轻人们最在意的外在形象的危害，从而唤起他们对吸烟的排斥。

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